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乳品行业：在平稳需求和原奶上涨中缓行

作者：佚名来源：发布时间：08-03-28 14:29:27 发布人：admin

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　　行业的整体投资吸引力保持谨慎的态度，然而行业龙头公司蒙牛乳业仍具有投资价值。

　　蒙牛乳业仍是投资首选

根据我们对行业的判断，未来几年行业的增速将会放缓，尤其在液态奶市场，而差异化竞争、产品研发和创新能力、对原奶资源的掌控、营销水平将是决定公司盈利能力的关键，从这几个方面，我们认为蒙牛乳业仍是投资的首选。

　　1）营销水平业界领先，品牌溢价得到体现。蒙牛乳业自创立以来，取得了惊人的增长速度，其中和蒙牛的营销水平有关。其在业内首创的买赠活动、事件营销、娱乐营销、体育营销，可以说是个个都取得了消费者的高度认可，蒙牛酸酸乳、绿色心情等单品成为家喻户晓的产品。

2）在乳制品行业竞争惨烈、产品同质性很强的情况下，蒙牛公司推出了高端纯奶产品特伦苏，开创了液态乳行业的蓝海。其他高端液态奶产品真果粒、奶特等业都取得了消费者的认可。过去2年高端产品的销售增速高达一倍以上，有效提高了公司产品的毛利率水平，未来高端产品将成为公司利润的主要增长点。

　　3）在原奶资源越来越紧张的背景下，蒙牛首创了国际牧场，目前已经在全国建立了6个合作牧场，高端产品的奶源有保障。

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